O consumidor está mais atento ao impacto que suas decisões de compra são capazes de causar – ao consumidor que defende as causas. É nesse contexto que as iniciativas como os produtos sociais estão concentrados nas prateleiras (e no espaço) dos consumidores ao unir possibilidades e ações, novas possibilidades para que todos possam contribuir com uma transformação social.

Para mostrar o que são produtos sociais como o mercado brasileiro tem trabalhado essa modalidade, o Instituto MOL nesta terça-feira (21), o seu primeiro Guia MOL de Produtos Sociais 2021-2022uma publicação inédita, que avalia 50 produtos sociais, denominados produtos compre-e-doe de diferentes, vendidos entre janeiro de 2020 e julho de 2021.

publicação, disponível para download grátis, traz o olhar sobre a comunicação da mecânica de ação e analisa cada um dos produtos a partir de questões essenciais, como: o que fica claro para o consumidor em seu primeiro contato com o produto? ? De qual forma, quem o compra consegue compreender o propósito final de sua escolha?

Para o Professor e empreendedor social, fundador da LT For Good, Daniel Tubenchlak, o Guia MOL de Produtos Sociais é uma importante contribuição ao tema e oferece um recorte diferenciado ao avaliar a comunicação das marcas. “É uma iniciativa super importante e relacionada, porque é básico sabermos quais são importantes a serem considerados em um produto social. É um conhecimento válido para as empresas, para os jovens que estão se formando nas escolas de negócios”, comentou em entrevista ao podcast Aqui se Faz, Aqui se Doa!, produzido pelo Instituto MOL.

Especialista de marketing relacionado à causa, Tubenchlak que, muito mais do que colocar um produto social à venda, marcas devem estar alertas à chamada de suas campanhas para evitar o venda “para lavar”Não faz sentido você abraçar a causa da equidade de gênero e você não percentual importante de liderar na sua empresa, isso é que há uma compreensão entre o que se fala entre as pessoas. suas práticas de negócios e sua política de responsabilidade social”, pontua.

Publicado todas as terças-feiras, o podcast Aqui se Faz, Aqui se Doa! é uma produção do Instituto MOL com apoio do Movimento Bem Maior, Morro do Conselho Participações e Ambev, com divulgação do Infomoney. Você ouve uma entrevista completa no episódio “Produtos compre-e-doe valem a pena?”