UMA África Acaba de criar a.Africa, divisão de negócios especializados em mídia, coliderada pela VP de Mídia, Dados e Performance, Aga Porada, e Chief Technology Officer, Fábio Palma. A partir de agora, o agente lançador atingiu o nível de mensuração de OOH, cocriadas com grandes jogadores do mercado de mídia exterior e dados móveis.
A iniciativa foi criada para atender a uma necessidade latente do mercado por operações especializadas na complexidade do OOH como um todo, o que demanda conhecimento profundo sobre capilaridade regional, formatos específicos e interativos, mensuração e testes, programática e inteligência de dados, machine learning e mensuração baseado no data lake proprietário, além da grande capacidade de negociação direta.
A plataforma de planejamento e compra de OOH está sendo utilizada para o roteiro da mais recente campanha criada pela Africa para a Azul Linhas Aéreas Brasileiras, lançado em maio. O trabalho está sendo base no mesmo público-alvo feito com o digital da campanha – cuja veiculação está estruturada nas segmentações do Meta Inc.
“A ferramenta de integração com a API de acesso exatamente o mesmo target que estamos usando na campanha digital. Isso nos dá mais possibilidades de planejamento granular em cada usuário, termos mais bem definidos para cada canal usado”, explica a VP de Mídia, Dados e Performance da Africa.
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