A Volkswagen oferece uma quantidade realmente enorme de toneladas e núcleos para a pintura de seus variados modelos de carros. Segundo estudos montadora alemã, a cor é o elemento do veículo mais provável para provocar alegria e emoção nos consumidores.
Um dos exemplos mais importantes sobre a atenção dada pela empresa nesse sentido é o programa Volkswagen Spektrumanunciado 2018 e sério em 2018 Golf R 2019. A partir de 2019, os clientes americanos da marca podem escolher entre 40 cores de pedidos personalizados, além das cinco cores padrão, variando de Nogaro Blue Pearl e Violet Touch, a Caribbean Green e Copper Orange Metallic.
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Nesse sentido, temos que as ofertas de toneladas da montadora se destacam em relação às outras principais empresas do ramo. Como os núcleos suaves do catálogo podem ser identificados como marcas vendidas junto à maioria dos veículos mais suaves demais das marcas ruas.
Sabendo quais são os melhores núcleos
O processo de seleção de uma paleta de núcleos para a Volkswagen veículos começa com a pesquisa. Para desenvolver os esquemas de tons exclusivos, a montadora “vai direto à fonte”: sua equipe de projeto projeta uma série de perguntas para consumidores e animado de motores sobre emoções de núcleos, além de como a resposta à resposta. Outras áreas comuns de inspiração incluem tendências em roupas, design de interiores, cosméticos e arquitetura.
As coletadas de informações diretamente ligadas aos projetos de veículos da Volkswagen. Por exemplo, o elétrico ID.4 está disponível na cor Dusk Blue (azul crepúsculo), que é um pouco mais clara que a maioria dos azuis escuros. De acordo com as pesquisas da montadora, esse tom meio sombreado ajuda a “induzir sentimentos de serenidade, calma e segurança”.
Nomes se da às cores
Por sua vez, o “Sandstorm Yellow” do Beetle Dune2016 tem uma tonalidade muito mais dourada do que o amarelo padrão, “evocando riqueza e calor”. A Volkswagen traz o mesmo nível de cuidado para a nomeação das cores (igual faz para a criação delas). OS designers pensam profundamente sobre que tipo de imagem que o nome irá evocar. O nome provocará alegria? O nome parecerá tão único quanto as cores?
O “Pomelo Yellow”, uma cor popular para o Golf GTI 2022, por exemplo, é uma cor cítrica que fez os designers se lembrarem da fruta pomelo, ancestral da toranja (fruta “parente” da laranja). Enquanto isso, um ID. Buzz passou boa parte do período pré-lançamento sendo apresentado em teasers sob uma pintura “arco-íris”, bem chamativa. Após seu lançamento, 11 opções de escolha disponíveis, inclusive com o comprador pode escolher duas toneladas na parte externa da Kombi elétrica.
Sem cor para (re)vender melhor?
Entretanto, mesmo montadoras oferecendo as mais variadas cores para seus veículos, a maioria dos carros que saem das concessionárias não tem cor. Isso conforma um estudo recente da americana Axalta Global Automotive. Para termos ideia, em 2021, branco, preto e cinza (que não são realmente os núcleos) foram as tonalidades automotivas mais populares no mercado mundial.
Segundo o Relatório de Popularidade de Cores da empresa de revestimentos automotivos, presente em mais 130 países, 35% dos carros do mundo são brancos, 19% são pretos, 19% são cinza e 9% são prateados. Muito dessa preferência entre os clientes tem a ver com uma espécie de “efeito Tostines”: carros sem cor vendem mais porque é mais fácil revender um carro sem cor. É além disso circular, sem nenhuma causa no Brasil mas é realidade e no próprio mundo
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