O impacto eleitoral nas redes sociais vai ser algo nunca visto

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É inegável o crescimento do alcance das redes sociais em todo o mundo. São bilhões de acessos a cada dia e novas configurações a cada segundo. As estatísticas de engajamento só aumentam e, com isso, também, a importância e a influência da sociedade. Como novas redes sociais, como TikTok, Kwai, Instagram, entre outras, tornou-se o foco também para a política. Nas novas formas deste ano no Brasil, é fato que os internautas ainda serão mais impactados por essa dinâmica dinâmica que revolucionou uma maneira de se fazer e, como consequência, de se fazer campanhas eleitorais.

Há quem acredita que o TikTok, por ser uma rede social com um público jovem, não vale o investimento. Mas dados apontam justamente o contrário. Segundo um relatório divulgado pela própria plataforma, há um crescimento no número de internautas e uma mudança significativa no perfil dos usuários. São mais de 72 milhões de brasileiros, sendo que 56,1% são mulheres, enquanto os homens correspondem a 43,9%. Outro fator importante é a idade: mais da metade dos usuários são maiores de 25 anos.

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Voltando um pouco ao passado, nas eleições para a prefeitura de São Paulo em 2020, o aplicativo foi usado pelos candidatos de forma divertida e bem-humorada, sem nenhuma polêmica. Mas hoje a abordagem é muito mais ampla. As campanhas são difundidas por diversas redes, levando o conteúdo para ainda mais pessoas. Instagram, Kwai, Twitter e WhatsApp são apenas alguns exemplos.

O cientista político Carlos Ja acredita que pode acreditar o engajamento dos projetos nas redes sociais. E ele está certo. Jacomes revela que já é perceptível o resultado de campanhas que não promovem meios de engajamento da juventude, e que com isso acabam entregando para quem está disposto a desbravar o universo que envolve criatividade e tecnologia.

E é sobre isso que os candidatos estão focados para 2022: ganhar poder e espaço. O atual Jair Bolsonaro e o candidato ao presidente Ciro Gomes são exemplos de perfis bem ativos na plataforma. Os marqueteiros políticos sabem que a internet e uma campanha de apoio da campanha bem articulada podem gerar resultados mais resultados do que a tradicional campanha eleitoral. Ninguém mais quer flyers ou falando sobre os planos de governo.

O interesse do usuário que está no TikTok é o entretenimento, mas muitas vezes esbarra também na busca por informação. Ou seja, discursos políticos podem ser muito bem-vindos, desde que em um contexto de entretenimento, com falas empáticas, divertidas ou controversas. Creio que em pouco tempo parecem comícios no Metaverso, programas como DAO’s criados para alavancar campanhas (com poder de voto dos participantes) e campanhas 100% identificadas, em segundo plano a TV aberta.

A transformação digital vem com uma força descomunal nos dias de hoje, e na política não é diferente.

*Luciano Mathias é CCO da TRIO Hub Global

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