O prêmio de melhor comercial do Brasil de 2021 foi para o Itaú. A propaganda, estrelando a atriz Fernanda Montenegro e o bebê Alice, venceu outros dez finalistas na categoria de melhor campanha. O anúncio foi feito na terça-feira (26), no retorno ao modelo presencial do evento, após dois anos online.
A deu a Africa, a criadora da propaganda, o reconhecimento pelo segundo ano consecutivo. Na premiação do ano passado, a agência ganhou por “Esperança”, comercial também feita para o Itaú e estrelado pela atriz Fernanda Montenegro.
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Ao receber a premiação, Alexandre Peralta, diretor executivo de criação da campanha ao lado de Erico Braga, da África, agradeceu aos jurados e disse que é “uma alegria” receberá um prêmio que valoriza a “propaganda, propaganda”. Peralta dizendo que esse foi um trabalho feito por várias mãos e que a mensagem concluída do comercial era muito importante na época que ela foi exibida:
“É uma felicidade grande porque essa campanha extrapolou os meios, repercutiu entre as famílias, entrou nas conversas e isso é precioso para quem faz propaganda. As pessoas precisam mudar o ano com esperança e acho que era uma mensagem necessária àquele momento.”
Os vencedores de viagem (agência e anunciante) foram premiados com uma viagem para o Festival de Criatividade de Cannes, na França, que acontece em junho deste ano.
Na campanha, a Alice, os adultos, falaram que as palavras de proclamar virão até a campanha, ea atriz Fernanda, que representaram para o ano de esperança, respeito, humanidade e amor entre as pessoas.
A internet colaborou muito no sucesso do comercial. A fofura da bebê alice chegou até mesmo aos trend topics do Twitter em dezembro, quando a propaganda foi ao ar:
Respeito.
Esperança.
Humanidade.
Amor entre as pessoas.Você leu na voz da bebê Alice, né?
— Dani California ☀️ (@DaniDuboviski) 21 de dezembro de 2021
Todo mundo que comenta a propaganda do Itaú tem falado do bebê Alice. Para mim, o grande destaque é Fernanda Montenegro.
A grande dama do teatro brasileiro (e agora imortal) está magistral no papel do Barbosa da TV Pirata. “Respeito!” “Respeeeito”. “Esperança!” “Esperaança”. pic.twitter.com/0qanR4XsDR
— Comandante de Campo Cunha (@mrguavaman) 29 de dezembro de 2021
Na época do lançamento do comercial, por meio das redes sociais, Morganna Secco, fotógrafa e mãe de Alice, contornou um pouco da emoção que sentiu com a repercussão:
“Tô meio sem palavras para descrever a grandiosidade deste momento. Eu já assisto mais de 20 vezes e sigo emocionada. Que maneira mais linda de encerrar 2021, que foi tão especial para nós.”
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Imagem: Banco Itaú (Reprodução)
