Rádio online cresceu 186% entre 2019 e 2021

Quando um televisão se popularizou, há cerca de 70 anos, houve quem dissesse que seria o fim de rádio. Nada pode estar mais errado. Tantas décadas depois, esse centenário veículo de informação segue moderno. Tanto que nem a Internet o derrubada. Entre os anos de 2019 e 2021, por exemplo, o consumo de rádio online subiu 186%.

O dado é da pesquisa ‘Rádio online: O som do novo’, da Kantar Ibope Media. O estudo destaca a adaptação do rádio de mercado, com 28% dos brasileiros que se sintonizam quando a internet mudou o modo de uso do meio de comunicação.

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Ao ouvir rádio pela internet, 57% dos favoritos usar smartphones e tablets. Já 35% utilizam computadores, desktops ou notebooks, com 14% afirmando que usam outros aparelhos.

A pesquisa, além da Kantar Ibope Media, com informações coletadas pelos estudos Target Group Index e TG.Net. detalhe divulgado pelo levantamento destaca que os outros ouvintes da rádio online usam o modo de ouvir pela proximidade com a tecnologia.

Do total, 71% afirmaram gostar de se manter atualizados com desenvolvimentos tecnológicos. Esse grupo é de 64% da mídia de ouvintes tradicionais no dial (o rádio, por antena). No perfil de ouvintes, ainda há 5% que alegam que compras online facilitam a vida no dia, contra 4%88 alegam do dia.

A Kantar Ibope Media encontrou ainda interseções entre aqueles que usam tanto a internet quanto o dial para ouvir rádio. Com diversas possibilidades de consumo, 46% dos brasileiros ouvem apenas no aparelho tradicional e 12% optam pela versão digital, com 51% usando alguma ou como duas versões.

Mas, como o áudio pela internet não se resume às rádios tradicionais, a pesquisa ainda citou o crescimento dos podcasts entre os ouvintes de rádio, com 28% deles já aderindo ao formato. Os gêneros favoritos são comédia e entretenimento (63%), negócios e política (51%) e finanças (44%).

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