Descubra os valores que os influenciadores cobram por publicidade no Instagram

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Não nenhuma novidade que a contratação de campanhas públicas pode influenciar muito. Com isso, o orçamento destinado à elaboração também fica cada vez maior, assim como o cachê designado aos famosos contratados. A campeã do Big Brother Brasil 21, Julieta Freirepor exemplo, cobra até R$ 400 mil por publicidade no Instagram.

Os R$ 400 mil são pagos para que ela faça um post no feed da rede social e três séries de histórias. Ou seja, se fizer quatro trabalhos neste valor, o vencedor do BBB já supera o prêmio de R$ 1,5 milhão que ganhou do programa da TV Globo. Segundo agentes do mercado, o cache alto seria em razão da agenda requisitada de Juliette.

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No momento, ela está fechando apenas contratos de seis meses, por valores menores: cerca de R$ 100 mil por sequência de histórias e R$ 200 mil por um post. Os preços são aproximados, pois cada marca tem uma negociação com um influenciador, de acordo com a campanha a ser realizada.

Por que os influenciadores são tão procurados?

As publicidades das marcas com grande presença nas redes sociais são, na maior parte, feitas com influenciadores. Isso se dá porque a chance dos seguidores adquiriram um produto anunciado por uma personalidade nas redes é alta, dada a relação de identificação entre o fã e o consumidor.

No entanto, o processo não se resume ao desejo da marca de contratar um celebridade ou subcelebridade. Eles podem observar se uma proposta de parceria combina com o perfil de cada um e, só depois, aceitam o trabalho. Além disso, quanto mais seguidores, mais caro se torna o cache da personalidade.

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Segundo a agência de marketing de influência MField feita nas redes de abril em pesquisa de 2021, 19,8% dos 17.590 entrevistados disseram comprar algo porque determinado influenciador usa. Também há quem compre para ajudar o influenciador (7%) e porque o veem como referência no ramo do produto anunciado (23,7%).

Os caches dos influenciadores brasileiros

Com quase o dobro de seguidores de Juliette, a cantora Anitta (que tem 60 milhões de pessoas que seguem no Instagram) também chega a cobrar até R$ 400 mil por publicidade em seu perfil na rede. Os trabalhos da cantora nas redes tendem a girar em torno de R$ 300 mil pelo combo de post e stories.

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A atriz Bruna Marquezine, com 42,3 milhões de seguidores, cobra R$ 200 mil. Isis Valverde, com 27,6 milhões de seguidores, pede R$ 100 mil. A também ex-BBB 21 Sarah Andrade, com 8,4 milhões de seguidores, cobra de R$ 35 mil a R$ 40 mil pelo combo de um post combinado com uma série de histórias. A faixa é a mesma cobrada pela participante do BBB 20 Mari Gonzalez, com 10,6 milhões de seguidores, e pelo humorista Júlio Cocielo, com 17,7 milhões de seguidores.

Thaynara OG, com 5 milhões de seguidores, cobra cerca de R$ 85 mil pelo combo básico no Instagram. Eduardo Camargo (Edu) e Filipe Oliveira (Fih), da Diva Depressão, com 2 milhões de seguidores, têm um custo de cerca de R$ 30 mil. Flavia Pavanelli, com 18,6 milhões de seguidores, cobra R$ 25 mil. Lorelay Fox, com 687 mil seguidores, está na faixa dos R$ 10 mil.

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No geral, influenciadores com números mais baixos de seguidores um valor bem menor do que aqueles que colecionam milhões de fãs que os acompanham. Aqueles que têm até 20 mil seguidores cobram R$ 1.200 pelo combo de post e stories no Instagram. Já os que temos de 20 mil a 100 mil seguidores pela cerca de R$ 5 mil de publicidade.

Já os influenciadores que costumam colecionar de 100 milhões a 1 milhão de seguidores cobram valores próximos de R$ 8 milhões pelo serviço. Aqueles que têm mais de 1 milhão de seguidores recebem R$ 12 mil pelo combo de stories e post, enquanto os que ultrapassam os 3 milhões de seguidores e R$ 20 mil pela publicidade realizada na social.

O Repertório do Mercado, impulsionado pela pandemia, é observado também nos dados das redes. De acordo com o Facebook, de 2019 a 2020, o número equivalente de criadores de conteúdo que ganhou US$ 10 mil (R$ 50,4 mil) por mês cresceu 88%, e dos que ganharam US$ 1 mil (R $ 5 mil) por mês cresceu 94%.

Fonte: O Tempo

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