Existe vida após o BBB? Saiba como as garantias que sim

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Ser eliminado Big Brother Brasil e deixar de concorrer ao tão sonhado prêmio de R$ 1,5 milhão não é um dos melhores momentos para os participantes. Contudo, o que muita gente esquece é que, do lado de fora da casa mais vigiada do país, os irmãos e irmãs podem ter grandes oportunidades, seja com campanhas para marcasseja fazendo parte das empresas, como aconteceu com Julieta Freireque assumiu a posição de Head de Inovação.

O primeiro eliminado do BBB22, Luciano Estevan, por exemplo, disse durante o confinamento que ser tão famoso a ponto de as pessoas não deixarem ele comer em paz um do Mc Donald’s, lancheira pois muito ocupado tirando fotos com os fãs. Com esse fato, a marca até mudou a biografia do Instagram para “O melhor lugar para os fãs do Luciano do BBB pedirem para tirar uma foto com ele”, o que rendeu bons resultados ao ex-BBB.

Diante disso, vale questionar quais são as estratégias que como agências estão adotando para antecipar a saída dos participantes do reality show. Na Mynd, especialista em Marketing de Influênciao trabalho é feito de forma a construir uma carreira que o talento da pessoa perene dentro do que já é feito e pode ser executado fora da casa.

“Não somos necessários em fechar tudo, mas sim em construir com o ex-participante quais serão os pilares de trabalho pós-BBB. Os ‘pipocas’ influenciammente os ‘pipocas’ precisam de um acompanhamento para que produzam materiais das redes sociais com milhões de seguidores”, explica Fátima Pissarra, CEO da Mynd.

Pissa também afirma que é feito um desenho dessa estratégia de forma a dar suporte para que essas marcas se unam ao propósito de desenvolver relações mais longas. “A cada vez que, estamos conseguindo construir carreiras no caso da Thelma, do Babu e da Ela da pós-realidade, temos uma ótima carreira no mercado publicitário”, garante.

Giovana Mesquita, gerente de relações públicas e especialista em Marketing de Influência no Grupo Rái, explica que o ideal é que a estratégia tenha início antes do participante entrar na casa e lembra que Manu Gavassi foi a primeira a usar como redes sociais de maneira preparatória com uma equipe especializada que criou conteúdos virais no Instagram e não Twitter.

“Depois veio a Julieta, que, durante o programa, pelas redes sociais, também conseguiu exportar a identidade dela e conquistar a audiência. A pessoa que expõe seu lado mais real e ‘imperfeito’ tem mais chances de gerar, como também pode acabar sendo criticada e ‘destruída’. O ideal é a agência que são relevantes a narrativa do bem definida para que, caso uma transformação positiva de imagem, como ações sejam muito práticas com rapidez que as mídias sociais, com estratégia que envolvimento com o envolvimento público e diálogo, principalmente”, frisa.

Planejamento

Entender os propósitos, faz-se-se o principal ponto dos participantes e que não são previstos para o período de super fama que cada um pode se desenvolver. As marcas com as quais se associam também são pensadas entre o período de planejamento e a saída da casa. “O trabalho é criar um produto que seja atrativo e atrativo para o mercado, ensinando, desde como criar um conteúdo de qualidade a outros. Por exemplo, a Thaís Braz saiu da casa com fama de planta e de que tinha péssima dicção. Em pouco tempo, já estava recebendo uma enxurrada de elogios, inclusive de críticos, como o comentarista Chico Barney”, lembra Pissarra.

Giovana Mesquita cita como exemplo a rapper Karol Conka, uma vez que depois que saiu da verdade em casa a história com muita e profundidade de forma que todos conhecem os reais motivos para quem ela é. “Todo mundo tem uma história de vida interessante, alinhada bem a perspectiva que será adotada aesta.

Além de ter um planejamento certeiro, uma premissa principal deve ter relação com os pilares de posicionamento dos confinados, que devem ser coerentes ao que se desenvolvem, para que o conteúdo traga verdade aos seguidores. “O talento vive uma exposição enorme no BBB e desenvolve um nível de relacionamento e intimidade muito grande com milhares de pessoas. Então é muito importante que essa relação perdure fora da casa. Além disso, temos um processo de seleção de marcas que ajuda o talento a consolidar-se dentro de suas áreas de atuação”, elenca a CEO da Mynd.

Parcerias

Um exemplo de parceria bastante interessante ocorreu com Gilberto Nogueira, da edição de 2021. Gil do Vigor passou a ser Gil da Vigor, empresa de iogurtes. O ex-BBB também fez um filme para o banco Santander que foi negociado antes mesmo dele sair do programa. “Então quando ele estava fora, foi natural o contrato com o banco. Alguns pilares dos talentos já são sólidos dentro da realidade, então se tornam naturais quando eles saem”, acrescenta Fátima Pissarra.

Polêmicas

Como alavancar a carreira de um irmão ou irmã que teve uma passagem polêmica dentro da casa? Para responder a esse questionamento, tudo está nível do fato. “Estressar, gritar com poder de colegas gerar conflito ou ficar com poder de gerar controvérsia no momento. Entretanto, isso não atacará diretamente a imagem da pessoa se a confusão estiver dentro do nível da normalidade. O que acaba acarretando problemas maiores é quando questões polêmicas envolvendo racismo, homofobia e outras que são graves. Isso, com certeza, irá ferir diretamente os contratos pós-BBB”, Pissarra.

Giovana Mesquita concorda: “com certeza, são estímulos diferentes que podem expor outros interesses e reações dos participantes. É nesse momento que as marcas e equipes de mídia social devem ficar de olho para identificar oportunidades de conteúdo”.

A especialista também certifica que reconhece o erro é importante, porque redenção gera identificação de audiência. Ninguém é só bom ou ruim, mas a sociedade define heróis e vilões por um recorte muito específico dentro de um reality show. “Quando o irmão ou a irmã sai da casa, abre-se outro espaço para argumentação e revela outros recortes dessa personalidade, que devem ser feitos principalmente por meio de diálogo”, complementa.

Eliminados

Dados monitorados pela Knewin Social entre 2 e 9 de março mostram que foram mais de 2 de tuítes com os milhões de nomes eliminados do programa até agora. Larissa teve, no total, 24.159, enquanto Tiago Abravanel apresentou 20.361, seguido de Rodrigo (14.099), Maria (10.067), Bárbara (7.780), Naiara Azevedo (8.031) e Luciano (1.013).

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