Chanel, LVMH, Hermès, Cartier: marcas de luxo fecham suas lojas na Rússia e suspendem operações

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A partir de quinta-feira (3) passada, uma série de marcas de luxo se juntou ao grupo de empresas que suspendeu as Operações na Rússia. A primeira a anunciar uma paralisação das operações na Rússia para a Richemont, dona de algumas das maiores joalherias do mundo como Van Cleef & Arpels, Piaget, Baume et Mercier, Cartier e Montblanc.

Em comunicado oficial, a empresa informou que suas atividades paralisaram suas operações na Ucrânia desde o dia 24 de fevereiro e suspendeu suas atividades comerciais na Rússia desde o dia 3.

Making das famosas bolsas Birkin, francesa Hermès, veio logo em seguida, anunciando o fechamento das lojas e uma pausa em todas as suas atividades a partir de sexta-feira (4).

Chanel seguiu o mesmo acordo e o crescimento de seus negócios, no mesmo dia, que “em razão da preocupação crescente sobre a incerteza atual e complexidade de o crescimento, a Chanel situaram suas lojas da região, vários negócios e paralisar”. A empresa informou ainda que já havia suspendido seu e-commerce no país, que não faria mais entregas e que fecharia suas butiques.

Essas marcas foram seguidas de Burberry, pela Ker, dona da Gucci, e pela LVMH, combinadas de moda como 14 etiquetas Louis Vuitton, Christian Dior, Givenchy e 8 de joias e relógios de luxo, Tag He e Bulgari.

O encerramento, mesmo que temporário, das operações no país, segue a mesma linha de companhias como a Nike e a Apple que já houve suspensões de comércio com a Rússia a semana passada.

A resposta das marcas de luxo veio também da pressão feita pelos consumidores. Na quarta-feira (2), quando a LVMH postou uma mensagem no instagram dizendo que estava “profundamente paracada pela trágica situação na Ucrânia” e anunciando a doação de um milhão de euros para o Unicef, para ajudar as famílias das áreas de conlito, uma enxurrada de pedidos e cobranças como: “Se estão querendo ajudar, por que não fecham as lojas?”.

Mercado de luxo na Rússia

Embora o seja berço de oligarcas, a Rússia não é um dos maiores mercados de consumo de produtos de luxo. Nos últimos dias, contudo, parecia estar mudando.

Com a desvalorização do registro da moeda russa, muitos dos ricos do país saíram às compras, em pânico, paratentar driblar a queda do rublo e proteger uma parte do patrimonio.

No curto prazo, isso acabou impulsionando as vendas para as marcas de luxo. Em entrevista à Bloomberg, o CEO da Bulgari, Jean-Christophe Babin, disse que “no curto prazo, provavelmente impulsionou os negócios (…) Quanto tempo vai durar é difícil dizer, porque, de fato, podem dificultar, se não impossibilitar , a exportação para a Rússia”, comentário.

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