Como dominar as mídias sociais: consistência

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Como o fundador CFA mais seguido no LinkedIn, Eric Sim, CFA, habilmente alavancou as mídias sociais para conecte-se com outros profissionais, construir sua marca pessoal e avançar em sua carreira. Na série How to Master Social Media, adaptada de seu livro recente Pequenas ações: conduzindo sua carreira ao grande sucessoSim compartilha algumas lições importantes sobre como fazer a mídia social funcionar para você.


Sua marca interna é essencialmente o que as pessoas em sua empresa pensam sobre você. Geralmente é definido em pedra no seu primeiro ano no trabalho.

Se seus colegas inicialmente o veem como engenhoso, criativo, ineficaz ou inútil, é difícil mudar de ideia quando você se torna um funcionário de longo prazo. Embora haja pouco que você possa fazer em seu trabalho diário para impulsionar sua marca interna, ainda é possível mudar as percepções internas alterando sua marca externa por meio do uso estratégico das mídias sociais, em particular do LinkedIn.

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Certa vez, meu chefe e eu participamos de uma reunião com um cliente importante na China, cuja empresa planejava listar ações na bolsa de valores. Meu gerente sabia que o cliente respeitava professores universitários, então ele me apresentou como “Professor Sim”. O cliente riu a princípio porque achava que um banqueiro sênior não teria tempo e inclinação para ensinar, mas meu chefe então me pediu para dar ao cliente meu cartão de visita da universidade. Fiquei surpreso que ele ainda se lembrasse do meu segundo emprego como professor porque estava muito ocupado perseguindo negócios bancários, mas estava no topo de sua mente quando ele me apresentou.

Isso mostra que suas atividades externas, que você pode promover via LinkedIn ou outras mídias sociais, podem influenciar sua posição interna.

O LinkedIn é uma ferramenta poderosa que pode mudar o curso de sua carreira, por isso é perfeito para construir suas marcas externas e internas. Por exemplo, se você fez um discurso bem-sucedido fora do trabalho, pode postar sobre isso no LinkedIn para expandir sua marca externamente. Então seus colegas que seguem você no LinkedIn saberão sobre sua palestra, o que dá um bom impulso à sua marca interna.

Mas não tenha apenas uma estratégia de LinkedIn, tenha uma estratégia de mídia social. Abaixo estão três pequenas ações que você pode tomar para melhorar a forma como você aborda as mídias sociais como profissional.

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Estratégia 1: use o LinkedIn como seu mecanismo para impulsionar outros canais

Pense no LinkedIn como o poderoso mecanismo que impulsiona sua marca nas mídias sociais. O LinkedIn permite que você escreva artigos mais longos e instigantes que podem obter mais reconhecimento da sua marca ao longo do tempo. Então, quando você desenvolver um tópico que interessará aos seus seguidores, poste sobre ele no LinkedIn primeiro.

Depois do LinkedIn, você pode ajustar a postagem e compartilhá-la em outras contas sociais relevantes. Às vezes, você também pode compartilhar sua postagem no LinkedIn com amigos por meio de aplicativos de mensagens. Oportunidades de trabalho e negócios podem vir de qualquer plataforma.

Tornei-me professor em uma universidade de Hong Kong em 2016 porque um ex-colega de um banco americano viu meu post no Facebook sobre uma palestra que dei na Universidade de Cambridge. Ela entrou em contato comigo em nome de seu amigo professor, que estava procurando um profissional de finanças que soubesse ensinar. Então encontrei o professor para tomar um café e, quando me dei conta, fui nomeado professor adjunto adjunto para ensinar finanças e comunicações.

Estratégia 2: Torne seu perfil consistente em todas as plataformas

É importante ter uma marca pessoal consistente em sua vida offline. Você também deve ser consistente ao configurar seus perfis sociais. Muitas pessoas têm uma foto formal para o perfil do LinkedIn e usam uma imagem de perfil mais casual para o Instagram. Embora essa seja uma abordagem popular, se você realmente deseja construir sua marca rapidamente, tornando-a facilmente identificável e consistente, recomendo usar a mesma foto profissional de alta qualidade para todos os seus canais.

Também uso o mesmo título, “banqueiro, palestrante, palestrante, escritor”, em meus perfis no LinkedIn, Instagram, Clubhouse, Facebook, Twitter, Telegram, WeChat e WhatsApp. Se as conversas começarem no LinkedIn e depois passarem para o Telegram, por exemplo, minhas novas conexões passarão por uma transição perfeita sem me perguntar se ainda estão falando com a mesma pessoa.

Outra boa razão para permanecer consistente: a linha entre relacionamentos casuais e profissionais está se tornando tênue, então muitas de suas conexões o verão em várias plataformas. Seu amigo do Instagram pode se tornar seu colega ou até mesmo seu chefe um dia, e seu cliente ou gerente pode eventualmente se tornar seu seguidor do Instagram. Enquanto isso, o pessoal de RH e os gerentes de contratação podem tentar verificar todos os seus perfis, não apenas o LinkedIn, antes de entrevistá-lo, e você deve dar a eles uma impressão consistente.

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Estratégia 3: Fale o idioma nativo de cada plataforma

Embora seja importante manter seus perfis sociais consistentes, você precisa ajustar o conteúdo de suas postagens de acordo com o idioma nativo de cada plataforma. Veja como adapto meu estilo de postagem em algumas das principais redes sociais.

LinkedIn

Você deve usar linguagem profissional, agregar valor aos leitores e contar uma boa história. Escrever artigos longos ou posts curtos é bom, e geralmente é melhor incluir uma imagem relevante ao lado do seu texto.

o Facebook

Se um tópico tiver um bom desempenho no LinkedIn e também for relevante para meus amigos do Facebook, posso publicá-lo no Facebook. Eu não publico nada muito técnico no Facebook. É melhor encurtar o post e usar um tom mais pessoal e casual.

Instagram

Seu texto deve ser ainda mais curto no Instagram – uma ou duas frases geralmente são suficientes – porque as fotos são o foco. Quando minhas postagens no LinkedIn têm fotos poderosas que merecem ir para o Instagram, eu tento usá-las. Quando falei em um evento do CFA Institute no Bahrein, postei algumas fotos divertidas da minha viagem no Instagram junto com algumas dicas rápidas (“experimente a comida local, visite o museu nacional”) sobre como interagir com o público em um novo país. Meu post no LinkedIn sobre a mesma palestra foi muito mais longo e formal, então respeitei os idiomas nativos de ambas as plataformas.

Claro, o que quer que você escreva, é importante escrever bem. E como fazer isso será o assunto da próxima edição da série Como dominar as mídias sociais.

Para mais dicas sobre mídias sociais e desenvolvimento de carreira, não perca Pequenas ações: liderando sua carreira para o grande sucesso, por Eric Sim, CFA, e seu co-autor Simon Mortlock.

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Todos os posts são da opinião do autor. Como tal, eles não devem ser interpretados como conselhos de investimento, nem as opiniões expressas refletem necessariamente as opiniões do CFA Institute ou do empregador do autor.

Crédito da imagem: ©Getty Images / Staff


Aprendizagem profissional para membros do CFA Institute

Os membros do CFA Institute têm o poder de autodeterminar e relatar os créditos de aprendizado profissional (PL) obtidos, incluindo conteúdo sobre Investidor Empreendedor. Os membros podem registrar créditos facilmente usando seus rastreador PL online.

Eric Sim, CFA

Um importante líder de opinião no LinkedIn, Eric Sim, CFA, é o autor do livro Pequenas ações: conduzindo sua carreira ao grande sucesso. Ele fundou a Instituto da Vida com a missão de formar jovens profissionais para serem bem sucedidos no trabalho e na vida. Anteriormente, quando baseado em Hong Kong, Sim atuou como diretor administrativo do UBS Investment Bank e professor adjunto de finanças na HKUST. Confira seu currículo visual e suas falhas notáveis aqui.

Simon Mortlock

Simon Mortlock é escritor e editor e especialista na produção de conteúdo B2B e B2C em diversos canais digitais. Ele é especialista em tópicos relacionados ao emprego e atualmente trabalha como gerente de conteúdo no eFinancialCareers (eFC), um site líder de carreiras para o setor de serviços financeiros.

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