Como dominar as mídias sociais: cinco dicas para escrever bem

0
39

Como o fundador CFA mais seguido no LinkedIn, Eric Sim, CFA, habilmente alavancou as mídias sociais para conecte-se com outros profissionais, construir sua marca pessoal e avançar em sua carreira. Na série How to Master Social Media, adaptada de seu livro recente Pequenas ações: conduzindo sua carreira ao grande sucessoSim compartilha algumas lições importantes sobre como fazer a mídia social funcionar para você.


Quando eu tinha 14 anos, fui reprovado em um importante exame de literatura inglesa no ensino médio. Eu marquei apenas 28 em 100, um resultado que realmente prejudicou minha confiança em minhas habilidades de escrita. Anos depois, mesmo depois de ir bem na universidade, ainda me considerava um escritor pobre. Apesar dessa falta de confiança, sempre quis escrever um blog, mas não sabia como começar. Pedi alguns conselhos a uma amiga blogueira de culinária, mas em vez de oferecer dicas encorajadoras, ela apenas me disse para “usar o WordPress” e deu a entender que era improvável que eu conseguisse como escritor.

Botão de inscrição

Eu podia ver por que ela pensava isso. Embora eu seja um foodie de coração, se eu tentasse escrever um blog de comida, poderia ter sido muito restritivo porque não como órgãos de animais, caviar e muitos alimentos crus. Se eu tivesse um blog sobre moda, meus leitores logo se cansariam de ouvir sobre minhas camisas brancas e ternos azuis. Alguns amigos sugeriram que eu me concentrasse em minha especialização principal – finanças e investimentos – mas isso pode ter entrado em conflito com meu trabalho bancário na época. De qualquer forma, eu ainda não tinha ideia do que era o WordPress e deixei minhas ambições de blogar em espera por um tempo.

Felizmente, meu interesse em publicar minhas ideias online nunca desapareceu completamente. Em 2015, eu tinha algum tempo livre durante o feriado do Ano Novo Chinês em Hong Kong, então me convenci a postar meu primeiro artigo no LinkedIn. Levei três dias para pensar no que escrever porque ficava me perguntando: “O que há para compartilhar que ainda não está nas mídias sociais?”

Depois de finalmente redigir o artigo, dúvidas sobre minhas próprias habilidades em inglês me fizeram editá-lo várias vezes. Enquanto reunia coragem para clicar no botão “postar” no LinkedIn, me preocupava como minhas conexões – cerca de 300 delas na época – me veriam. Eles ririam de mim?

Minha postagem no LinkedIn foi intitulada “Eu falhei no meu exame de matemática”. Sim, eu falhei em matemática um ano antes de ter falhado em inglês. Consegui cerca de 100 visualizações e sete curtidas no meu primeiro artigo nas redes sociais. Fiquei muito feliz porque, quando estava na escola, minhas redações geralmente tinham apenas dois pontos de vista: um do meu professor e outro de mim. Nenhum de nós gostou do que lemos!

Nos últimos anos, à medida que meus artigos receberam mais visualizações e curtidas, as coisas começaram a mudar. Minha amiga americana, Diana Wu David, que trabalhou por muitos anos em um cargo sênior na Financial Times, recentemente me elogiou por minha excelente escrita. Apesar de receber esse tipo de elogio de vez em quando, o garoto de 14 anos que foi reprovado no exame de literatura ainda me assombra até hoje, mas também me motiva a continuar melhorando a forma como me comunico com meus seguidores no LinkedIn.

Depois de escrever na plataforma por mais de seis anos, percebi que os leitores de mídia social se preocupam mais com seu conteúdo do que com suas habilidades linguísticas, portanto, se o inglês não é seu forte ou seu primeiro idioma, não deixe que isso fique em seu caminho.

Se você quiser tentar escrever, pode contribuir com artigos para publicações comerciais em seu setor, mas publicar nas mídias sociais é mais fácil e pode ajudá-lo a alcançar um público mais amplo. Você pode começar no LinkedIn ou escolher qualquer outro canal que atenda às suas necessidades. Não importa a plataforma, se você se tornar seu próprio editor, poderá decidir o que e quando publicar.

Aqui estão minhas cinco principais dicas para produzir conteúdo de mídia social interessante, com base nos meus sucessos e fracassos no LinkedIn desde que comecei.

Tile para o Futuro do Trabalho em Gestão de Investimentos: Relatório de 2021

1. Conte uma história pessoal com aplicação universal

Nossos cérebros estão preparados para serem atraídos por narrativas, então você deve contar histórias em suas postagens de mídia social. Sejam fábulas no estilo Cinderela ou filmes de Missão Impossível, todas as histórias têm esses três elementos principais: (1) cenário, (2) conflito e (3) resolução.

Mas as histórias não precisam ser longas. O mais curto, geralmente atribuído ao escritor norte-americano Ernest Hemingway, tem apenas seis palavras: “Vende-se: sapatinhos de bebê, nunca usados”. Histórias pessoais, que são relevantes para a vida de suas conexões, geralmente têm um bom desempenho nas mídias sociais. É a sua história, então ninguém pode dizer se está certo ou errado.

2. Sempre agregue valor aos leitores

Ser atualizado para a classe executiva ou primeira classe em um voo pode fazer você se sentir eufórico, mas escrever um post sobre isso não faz muito pelos seus seguidores.

Para construir sua marca, você deve sempre agregar valor a eles e não apenas postar sobre os fatos básicos de um evento. Se você quiser escrever sobre a boa comida que acabou de comer, vá aos bastidores. Fale com o chef e tire fotos da cozinha. Se você quiser postar sobre sua viagem ao exterior, mencione um amigo local que conheceu enquanto esteve fora e conte às pessoas sobre o que você conversou.

3. Comece suas postagens sociais com força

De acordo com um Estudo da Microsoft, o tempo médio de atenção dos adultos era de 12 segundos antes da era da mídia social, mas em 2015 havia caído para apenas oito segundos – menor que o de um peixinho dourado. Você deve capturar a atenção dos leitores com sua primeira frase.

Certa vez, escrevi dois artigos no LinkedIn sobre um vendedor de comida de rua de Cingapura que ganhou uma estrela Michelin e os publiquei com um dia de intervalo com conteúdo semelhante, exceto pela primeira frase. Qual introdução você prefere?

“Parabéns ao senhor Chan Hon Meng, que foi premiado com uma estrela Michelin por seu macarrão de frango. . . ” ou “Por 30 anos, ele trabalhou 100 horas por semana; nos últimos oito anos, ele tem vendido macarrão de frango por menos de US$ 2 o prato.”

O primeiro post reuniu cerca de 700 curtidas, o que é muito para os padrões do LinkedIn. Mas o segundo atraiu mais de 90.000. Isso só mostra o poder de começar seu post com um estrondo.

Bloco de Edição Atual do Diário de Analistas Financeiros

4. Use o Diálogo

Tente usar conversas dentro de histórias para dar vida aos eventos e atrair o leitor para o seu mundo. Os diálogos que incluo em minhas histórias tendem a ser sobre situações cotidianas. Vários dos meus leitores do LinkedIn me disseram que essas conversas os ajudam a visualizar as configurações ou cenários que estou descrevendo.

No exemplo a seguir do LinkedIn, usei o diálogo para ilustrar como fiquei impressionado com o serviço no Grand Hyatt em Hong Kong. Quando entrei no salão do grande clube do hotel, e antes de me sentar, o atendente perguntou:

“Vinho tinto?”

“Sim”, eu respondi, agradavelmente surpreso.

“Shiraz?”

“Uau! Você se lembra do meu pedido de ontem!”

Em seguida, descrevi a alegria e a atitude disposta a ir além de Warren, que recentemente veio de Maurício para Hong Kong para trabalhar no setor de hospitalidade. Mas meus leitores já podiam ver isso por si mesmos porque foram atraídos para nossa conversa.

5. Faça coisas interessantes offline

É difícil postar histórias e imagens originais e envolventes se você não estiver fazendo nada atraente em sua vida offline. Somente experimentando coisas novas constantemente você pode ter novas experiências e perspectivas para compartilhar com seu público de mídia social.

Nos últimos anos, conversei com donos de pequenas lojas para buscar suas histórias, participei de aulas de videografia e experimentei aplicativos de bate-papo por áudio quando ainda estavam em suas versões beta. Você deve escolher suas próprias novas aventuras e criar seu conteúdo em torno delas. Produzir conteúdo para mídias sociais ainda nem sempre é simples para mim, mas aprendi muitas lições.

Na parte final da série Como dominar as mídias sociais, explicarei como construir seus seguidores no LinkedIn.

Para mais dicas sobre mídia social e desenvolvimento de carreira, consulte Pequenas ações: liderando sua carreira para o grande sucesso, por Eric Sim, CFA, e seu co-autor Simon Mortlock.

Se você gostou deste post, não se esqueça de se inscrever no Investidor Empreendedor.


Todos os posts são da opinião do autor. Como tal, eles não devem ser interpretados como conselhos de investimento, nem as opiniões expressas refletem necessariamente as opiniões do CFA Institute ou do empregador do autor.

Imagem cortesia de Eric Sim, CFA


Aprendizagem profissional para membros do CFA Institute

Os membros do CFA Institute têm o poder de autodeterminar e relatar os créditos de aprendizado profissional (PL) obtidos, incluindo conteúdo sobre Investidor Empreendedor. Os membros podem registrar créditos facilmente usando seus rastreador PL online.

Eric Sim, CFA

Um importante líder de opinião no LinkedIn, Eric Sim, CFA, é o autor do livro Pequenas ações: conduzindo sua carreira ao grande sucesso. Ele fundou a Instituto da Vida com a missão de formar jovens profissionais para serem bem sucedidos no trabalho e na vida. Anteriormente, quando baseado em Hong Kong, Sim atuou como diretor administrativo do UBS Investment Bank e professor adjunto de finanças na HKUST. Confira seu currículo visual e suas falhas notáveis aqui.

Simon Mortlock

Simon Mortlock é escritor e editor e especialista na produção de conteúdo B2B e B2C em diversos canais digitais. Ele é especialista em tópicos relacionados ao emprego e atualmente trabalha como gerente de conteúdo no eFinancialCareers (eFC), um site líder de carreiras para o setor de serviços financeiros.

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here